老外都说真香!电动自行车全球爆火?

2021-11-15

摘要:后疫情时代跨境电商品牌出海发展新机遇。浩方集团联合运营专业市场调研,关注了解更多中国品牌出海新商机。

老外都说真香!电动自行车全球爆火?


浩方集团市场洞察系列之电动自行车全球市场机会分析。随着疫情期间出行方式的改变,电动自行车销量在全球范围内迅速攀升。人群接触少、安全方便、绿色环保、低噪音、经济便宜——出行刚需下,电动自行车的明显优势使越来越多人开始转向这一新的交通方式。德国两轮车行业协会ZIV统计,仅在德国,2020年就销售了195万辆电动自行车,比前一年多43%,在整个世界范围内,电动自行车市场将在未来6年内增长到460多亿美元。

 

市场机会分析

 

电动自行车兼具自行车的简易轻便,与电动车的绿色省力特点,以灵便的脚踏骑行功能为主,骑行者可以单独借马达的动力驱动自行车,毫不费力地在陡坡等地段行驶。一般情况下,电动自行车的速率可达20~25英里/小时(约35公里/小时),常用于短距出行、城市通勤代步等。

 

Google Trends数据表明,5年美国电动自行车热度整体呈现上升趋势。受天气与温度影响,搜索热度在冬季会相对降低。

 

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根据亚马逊销售数据测算,现有美国电动自行车类目月度销售额约310万美元,整体市场容量相对不错。需要注意的是,从品牌集中度上来看,在亚马逊上有动销的品牌不到30个,目前超过一半的市场份额被5个品牌所占据,分别是Heybike、ANCHEER、ECOTRIC、Vivi、GOOGO。

 

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结合不同品牌价格及销量数据可以发现,以上5大品牌具备较明显的差异化市场策略及产品定位,在销量和销售额上分庭抗礼,整体市场并不存在单一巨头垄断行为

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价格定位上,现有数据表明,$661-$860区间内产品销量占比最高,竞争激烈;其次为$461-$860区间。整体市场以中低端为主,$860以下的产品占据整体市场销量的78.9%。

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从上架时间来看,新品牌在疫情爆发期扎堆入场,超过58%的品牌上架时间不到1年,其中头部品牌ANCHEER上架时间不到2年,已做到全站排名TOP2。对于有意向入场的新品牌来说,这是个不错的信号

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产品与市场机会匹配

 

我们将商品属性按重要程度分为4类:核心属性、必备属性、扩充属性、魅力属性。作为电动自行车的核心属性,电机功率、最高时速、电池容量、续航等是影响电动自行车购买的主要因素。

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我们拉取现有市场数千份商品评价数据可以看到,电动自行车的主要“客喜点”为组装容易、舒适度、电池速度“客诉点”则主要集中在电动自行车硬件方面轮胎质量、电池寿命、零件、座椅的质量建议新产品上架前对照以上关键功能做好产品优化迭代。

 

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以上,全球电动自行车市场整体呈上升趋势,现有市场容量不错且仍在高速增长中。在全球能源短缺、节能减排的大环境下,近年各国已陆续出台了多项新能源利好政策,电动自行车已成为现今最有前途的技术之一。而中国作为电动车制造大国,在技术与成本上均具有较大优势。近两年已有不少品牌闻风而动启动全球布局,建议国内企业充分利用现有机会与优势,精准出击。

 

*调报告,仅为样式参考学习,文中所有图表数据不代表真实的市场情况,请勿直接用于实际商业运作。如果您想了解更多电动自行车市场调研详细数据及结论,及其他行业品牌出海全球市场调研报告,欢迎关注【浩方集团】公众号填写申请表格,我们将安排专人为您深入解答。