摘要：后疫情时代跨境电商品牌出海发展新机遇。浩方集团联合运营专业市场调研，关注了解更多中国品牌出海新商机。

浩方集团市场洞察系列之电动自行车全球市场机会分析。随着疫情期间出行方式的改变，电动自行车销量在全球范围内迅速攀升。人群接触少、安全方便、绿色环保、低噪音、经济便宜——出行刚需下，电动自行车的明显优势使越来越多人开始转向这一新的交通方式。德国两轮车行业协会ZIV统计，仅在德国，2020年就销售了195万辆电动自行车，比前一年多43%，在整个世界范围内，电动自行车市场将在未来6年内增长到460多亿美元。

市场机会分析

电动自行车兼具自行车的简易轻便，与电动车的绿色省力特点，以灵便的脚踏骑行功能为主，骑行者可以单独借马达的动力驱动自行车，毫不费力地在陡坡等地段行驶。一般情况下，电动自行车的速率可达20～25英里/小时（约35公里/小时），常用于短距出行、城市通勤代步等。

Google Trends数据表明，近5年美国电动自行车热度整体呈现上升趋势。受天气与温度影响，搜索热度在冬季会相对降低。

根据亚马逊销售数据测算，现有美国电动自行车类目月度销售额约310万美元，整体市场容量相对不错。需要注意的是，从品牌集中度上来看，在亚马逊上有动销的品牌不到30个，目前超过一半的市场份额被5个品牌所占据，分别是Heybike、ANCHEER、ECOTRIC、Vivi、GOOGO。

结合不同品牌价格及销量数据可以发现，以上5大品牌具备较明显的差异化市场策略及产品定位，在销量和销售额上分庭抗礼，整体市场并不存在单一巨头垄断行为。

价格定位上，现有数据表明，$661-$860区间内产品销量占比最高，竞争激烈；其次为$461-$860区间。整体市场以中低端为主，$860以下的产品占据整体市场销量的78.9%。

从上架时间来看，新品牌在疫情爆发期扎堆入场，超过58%的品牌上架时间不到1年，其中品牌ANCHEER上架时间不到2年，已做到全站排名TOP2。对于有意向入场的新品牌来说，这是个不错的信号。

产品与市场机会匹配

我们将商品属性按重要程度分为4类：核心属性、必备属性、扩充属性、魅力属性。作为电动自行车的核心属性，电机功率、最高时速、电池容量、续航等是影响电动自行车购买的主要因素。

我们拉取现有市场数千份商品评价数据可以看到，电动自行车的主要“客喜点”为组装容易、舒适度、电池、速度等；而“客诉点”则主要集中在电动自行车硬件方面，如轮胎质量、电池寿命、零件、座椅的质量等。建议新产品上架前对照以上关键功能做好产品优化迭代。

以上，全球电动自行车市场整体呈上升趋势，现有市场容量不错且仍在高速增长中。在全球能源短缺、节能减排的大环境下，近年各国已陆续出台了多项新能源利好政策，电动自行车市场未来可期。而中国作为电动车制造大国，在技术与成本上均具有较大优势。近两年已有不少品牌闻风而动启动全球布局，建议国内企业充分利用现有机会与优势，精准出击。

*本市调报告，仅为样式参考学习，文中所有图表数据不代表真实的市场情况，请勿直接用于实际商业运作。如果您想了解更多电动自行车市场调研详细数据及结论，及其他行业品牌出海全球市场调研报告，欢迎关注【浩方集团】公众号填写申请表格，我们将安排专人为您深入解答。